中国传媒领域的开拓者—史永强

谈起中国出版界的发展,我们就不得不谈到中国著名的媒体人史永强,他在业内的每一项成就都是中国出版业发展的标志性节点。史永强用他的杰出才能谱写了中国出版界一段可以载入历史的传奇。

史永强

开启中国动画产业化之门

史永强在出版界的首次大手笔创新,是针对中国动画图书产业的两次创新和变革。十几年前,中国动画图书的出版模式是,衍生产品的制作开发与动画片完全分离,动画产品完全不考虑衍生产品的收益,这不仅仅造成了国产动画图书市场的稀缺,而且使得动画产品的价值无法得到进一步发展。史永强敏锐地意识到了这个问题,将其看做一个非常大的商机,他还发现很多中国经典动画形象的原始画稿由于得不到重视而被遗失。于是史永强说服当时所在的公司,亲自负责该项目并发起投资,邀请当年的原创作者和学生,重新绘制了最经典的50部中国动画,让那些经典形象重新跃然纸上,投入市场后,销售火爆,引起了业内广泛的关注与讨论。不仅是因为这一空白图书领域的出版策划创造了很好的商业价值,还让经典的艺术作品得到了再生和保护,使后人可以永久欣赏到这些经典动画形象。

但史永强没有满足于这样骄人的成绩,他发现之前出版过程中的同步手绘方式效率很低适合经典作品的重现而不适合长动画片的同步生产,于是另辟蹊径,从动画片的制作原理想到了抓帧的主意。通过抓取动画片里剧情相关的画面,稍加手绘修复就连成了完整的故事页。这大大加快了动画图书的出版速度,同时降低了非常多的制作成本。

史永强将这种高效的抓帧技术应用到了2003年策划出版的《哪吒传奇》系列动画图书中,在儿童读者中引起巨大轰动。中国最著名的出版界网站,新闻出版网刊登标题为《哪吒传奇打动1600万个孩子》的新闻,记录了这次动画图书的进步。史永强的这一举措,成为中国动画片真正产业化的开端。从一部动画片到动画图书乃至开发相应的衍生产品,这种由动画片衍生的完整产业链,在《哪吒传奇》后的几年中迅速发展完善起来。在当时,包括中央电视台一套《焦点访谈》、新华网等中国最主流的媒体、节目都对这个销售火爆的动画系列图书作了相应报道。 短短一年时间该动画片图书销售超过5000万册。

史永强的思想与眼光是超前与开阔的,在全面开发中国动画资源,打造动画产业链的同时,还率先将国外优秀的动画资源引入了中国,并将其成功本土化。他将美国迪士尼的动画图书《狮子王》、《小熊维尼》、《小公主》、美国WTC的《Sesame  Street》等优秀的国外动画资源带到了中国,而且还在《Sesame  Street》角色基础上联合上海电视台少儿频道为中国儿童创造了“大鸟“和”呼呼猪“两个动画角色,让这两个角色引领中国儿童走进芝麻街,喜爱上这部书。这两个角色甚至后来成为了这部动画在中国最耀眼的明星,这些图书在中国市场大卖,直到今天。后来因为这两个角色的成功美国的《Sesame  Street》里也部分加入了这两个角色。

史永强还开创了中国儿童卡通图书的大图绘本时代。

在中国儿童卡通图书出版方面,史永强带来了另一种革新。如今占据中国儿童图书市场几乎1/3市场份额的绘本图书,在10多年前还是很稀有的。2000年史永强通过意大利博洛尼亚书展引进了法国意大利著名的绘画图书到中国,但是这种超前意识在当时并没有获得市场认可。于是史永强将目光放在动画绘本领域,经过一年多多次往返中国和荷兰两地,终于将世界著名卡通角色Miffy兔带入中国,在这之前中国儿童图书主要是文字和图文形式;绘图精美,图多字少,甚至一页全是图画,只有一句文字的绘本还没有出现在中国。史永强引进Miffy兔不仅让这个卡通形象火遍全国,更点燃了中国动画图书的大图绘本模式,直到今天,这种绘本已经成为中国童书出版的重要形态。随后,史永强和MIFFY在全球最成功的运营商日本MIFFY公司建立合作,通过多次往返日本交流,把随之而来的Miffy动画片、文具、玩具、服装等衍生产品的引进与开发,更是极大丰富了中国童书的出版产业链,让中国孩子们爱不释手。

史永强选择出版内容的犀利眼光;在出版业方面内外结合的运作;在市场化方面的突破与创新推动了中国童书市场尤其是动画图书市场走向全面的繁荣。

外刊在中国本土化的专家

2000年以前,国际化品牌的期刊在中国引进出版的总数不超过10个,而且在市场上的影响力非常有限。

从2000年开始,随着中国经济的高速发展和中国人国际化视野的逐步提高,中国读者越来越希望获得来自欧美及全球的信息知识和优质内容。于是史永强在短短几年间不仅在儿童期刊领域引进出版了《小熊维尼》、《迪士尼小公主》等杂志;在2005年之后,又版权合作引进出版了法国《心理月刊》、《FEMINA》、西班牙的《QUO》、美国的《PHOTO》;2008年率先在中国引进出版美国《读者文摘》、《DISCOVERY》;2010年出版了美国《PARENTS》2012年出版了德国《ELTERN》、《GEO》。史永强将这些世界优秀的期刊作品逐渐引进中国,很好地促进了中国和世界文化的交流,让中国读者更好地了解了世界,也帮助这些世界著名期刊打开了中国市场,获得了全新的中国读者的簇拥。

所有这些项目在刚进入中国时都遭遇了文化的“水土不服”。比如,在引进《PHOTO》时候,法国《PHOTO》希望更多性感图片,美国《PHOTO》希望更多摄影器材介绍,史永强仔细分析了中国市场特点提出了法国+美国+中国原创的思路,创立了基于法国、美国但立足中国国情与读者需求的《PHOTO》杂志。再比如,《读者文摘》在美国是非常大众和家庭的杂志,但是中国读者喜欢《读者文摘》的基本都是都市知识人群,比较高端,所以史永强通过多次努力,说服纽约总部批准,使得中国版本的《读者文摘》成为全球唯一一个大开的版本。同时,在关于中国大地震的一次报道中,史永强成功把这一报道输送到全球,在全球56个版本的《读者文摘》中,有超过30个国家转载。在商业合作上,史永强不仅仅着眼中国,还成功把中国工商银行的广告刊登在全球26个国家的《读者文摘》上,使这些国家的《读者文摘》也获得了来自中国的广告收入。

在这个过程中,史永强对不同种类外刊在中国市场本土化方面积累了更多的经验与感悟。针对大多数外刊面对国情和消费者习惯不同的中国市场种种“水土不服”的情况,史永强尤其擅长灵活准确地应对这些。

拥有世界著名的《ELLE》、《嘉人》等时尚杂志的法国桦榭集团是第一个进驻中国大陆的外国时尚出版集团,在尝试将另一时尚周刊《FEMINA》带入中国的过程中遭遇滑铁卢,几次无功而返,最终找到了史永强。

经过半年调研,史永强针对中国市场采取了一种全新的商业模式,不同于中国当时高端时尚杂志20-30元的高售价模式,也没有采取在法国原本的免费夹报形式。为了让更多的读者感受到高端时尚杂志的魅力,史永强开创了中国第一本低价位、高品味的时尚杂志《伊周》,定价仅为2元人民币,盈利不靠读者,主要靠广告费用。这一模式的出现,让《伊周》杂志在短时间内成为各个阶层人士的第一时尚杂志品牌。因为真正做到了物美价廉,《伊周》不仅迅速扩大了中国高品味时尚期刊市场,还将时尚的生活理念从中产阶级传播到占大多数的普通人群。让中国时尚周刊市场得到突破性发展的同时,某种程度上培养了日后震动全世界时尚产业的来自中国的庞大购买力。

史永强还带领德国杂志《GEO视界》成为中国第一个旅游摄影类数字杂志,并获得中国杂志传播含金量最高的大奖“2014年度中国最具传播价值媒体”特别奖。领导《PARENTS父母世界》杂志在短时间内成为王牌育儿杂志。还让美国的《读者文摘》成为了一代中国人心中永恒的经典读物。

对所有想进入中国的外刊来讲,史永强是当之无愧的本土化专家。

勇于挑战的实战家

史永强在中国出版界最大的一次挑战是接手在中国连续亏损10年的德国古纳雅尔传媒。古纳雅尔看准了中国出版行业的巨大市场,于2000年匆匆进入中国,所有的落地打法和在德国几乎一样,于是遇到严重的“水土不服”的问题。几经更换德籍首席执行官,情况都没有太大改变。在退出中国市场前,他们找到史永强做最后的尝试。

史永强接手后,提出了符合中国国情的”开拓“、“节流”、“创新”的指导思想。他不仅开拓出许多符合中国消费者习惯的业务,还创造性地运用跨界思维,大胆地提出了广告业务不要仅仅局限于自己的媒体,还可以将为其它企业开发媒体做为发展的方向。比如史永强领导古纳雅尔传媒与德国宝马汽车合作,开发了服务宝马客户的电子E信杂志。这款电子杂志基于互联网,不仅可以与传统杂志一样提供不同的栏目,栏目内容还可以根据用户后台大数据分析自动匹配用户类型,推送不同内容,让宝马用户体验到不同于传统媒体的“私人订制“式的广告信息,瞄准客户需求且图文并茂,甚至可以融合现代多媒体手段。

这一革新吸引了许多国外和中国的企业主动寻求与古纳雅尔传媒合作,通过这样几个项目,让古纳雅尔传媒在2013年就扭亏为盈,实现了盈利的大幅度增长,创造了净收入增长60%的出版界商业奇迹。

史永强还针对中国交通银行为高端客户发行的纸质杂志,开发出了更适合他们使用习惯的手机app和微信社交平台,在中国的银行领域再次掀起了革命式创新。作为链接高端理财客户的CRM工具,月发行量20万册的杂志只能覆盖到几十万用户,而通过数字媒体手段,一下子和几百万用户产生每天的互动交流,使得银行的CRM交流瞬间扩大并且时时在线。而与此同时,一款用于内部1万名理财经理交流使用的社交工具的运营,更加快速地实现了员工的内部培训,新产品推介,客户交流等功能。从一本银行杂志到一个银行CRM系统的建立,史永强完全赋予了传统媒体全新的理念。

在中国出版业,史永强始终扮演着开拓者与创造者的角色,不管是推动中国动画图书产业的创新与变革;开创中国儿童卡通图书的大图绘本时代;帮助众多在中国“水土不服”的外刊成功本土化;还是整合互联网和多媒体资源为传统出版业开辟出能够变现的全新业务版图,他以国际化思维,前瞻的眼光甚至是领先于整个行业的互联网思维启发着整个行业的蜕变和进步,创造着一个又一个商业奇迹,为日渐衰落的传统出版业找到新的出路,赋予新生的活力。

近年来中国科技与经济飞速发展,在互联网方面甚至已经领先世界,在全球传统出版媒体受到互联网巨大冲击的当下,史永强甚至已经探索出一条将传统出版媒体与热门电商、商品生产企业连结在一起的三赢的商业推广模式,再次走在了整个行业的前列。

他似乎永远不会停下前进的脚步,相信在未来史永强会带给中国、乃至全世界的出版媒体更多精彩与启示。