起底重庆网红女主播：有颜有才还要拼命才能年入10万

有人认为，网络主播只要有闭月羞花的容貌，婀娜多姿的身材，便可瞬间化身女神，俘获“颜控粉”的心……有人认为，穿着时尚，说话嗲声嗲气，随口而出“么么哒”的网络主播，粉丝量就会一路飙升……有人认为，网路上侃侃而谈的段子手，不经意间秀出了健美的身材，奖励就会成倍送出，轻松月入十万……但是，理想很想丰满，现实很骨干。近日，58同城与花椒直播联合发布了《网络主播生存现状调查报告》（下简称《报告》），揭秘真实网络主播的职场宫心术。同时，上游财经—重庆商报记者也通过多方采访，尽力还原一个真实的主播生存现状。

拼耐力为人气全天直播不打烊清早7点，平面模特王丽便起床洗漱完毕，一阵浓妆艳抹后，才勉强遮住眼角的黑眼圈。上午8点，直播开始，她不断展示着手中的口红、粉底。整个上午，她换了十几套衣服，不停在镜头前变换着姿势。中午，站在手机荧幕前的王丽已有些疲态，即使这样，看到了买家“麻烦赶紧试穿一下，我马上要出门”的留言，她还是立马跑去试衣间，披上了店里最新款的羊毛针织衫，并乖乖地在镜头前摆好造型。早上9点，23岁的重庆模特黄晴儿来到位于渝北区的网红经纪管理公司，浏览新闻、化妆、做笔记、练习歌曲……忙碌1个小时以后，黄晴儿打开手机，开启了当天的直播。在接下来的2小时里，她要不停与粉丝互动，期间还会跟大家做游戏，自弹自唱歌曲，偶尔遇到出手阔绰的土豪粉丝，黄晴儿还会即兴表演一段舞蹈。直到中午1点，人群逐渐散去，这场直播才算结束，因为平台规定主播不能在直播时吃零食，忙碌了一上午的黄晴儿早已饥肠辘辘。时针指向凌晨3点，从事歌唱类主播的大学生甜甜仍然神采奕奕地坐在主播台前，跟着动感的音乐，一边哼着歌词，一边跟粉丝互动，手机屏幕不时被巨轮、鲜花等礼物刷屏，甜甜连声道谢，又是抛媚眼又是比划心形手势，根本停不下来……直到关掉手机上的直播软件、卸完妆，时间已过凌晨4点。在当下，只要你打开映客、花椒，甚至是淘宝的APP，任何时候都能看到上述场景。网络主播吸引大量年轻人的优势莫过于工作时间灵活、挣钱多。不过记者调查发现，一场2个小时的直播，往往会花几倍的时间准备，看似轻松的主播工作，其实是拼耐力的体力活。杭州知名网红经纪公司星推网络CEO陈宇莹告诉上游财经—重庆商报记者，网红的人气一定是程度上是时间积累起来的，长期在线才能保证粉丝不流失，“淘宝上的那些网红每天12个小时直播，普通人肯定受不了。”

拼才艺要红就得随时储备新节目“起初，我跟许多同学一样都认为网络主播只要颜值高、穿着时尚，在屏幕前唱唱歌、聊聊天就可以赚钱了，可在这3个月中的直播中，才发现并非如此。”大学生主播甜甜告诉上游财经—重庆商报记者，在全民直播的时代，单靠颜值的主播遍地都是，要想长期增粉，内涵和才艺才是吸引流量的关键。从业主播行业一年的黄晴儿告诉上游财经—重庆商报记者，自己刚从模特转型当主播时也面临挑战，“经纪公司对我培训了3个月，课程包括舞蹈、乐器，甚至还有专业老师教授如何与粉丝交流互动。”中国首个世界电子竞技锦标赛女性冠军、电竞主播马雪告诉上游财经—重庆商报记者，在电竞女主播行业，除了颜值是吸粉的因素外，还要考验主播对游戏的了解程度，了解粉丝的喜好。“我是重庆人，学习普通话也是一项挑战。”马雪如是说。从业一年的网络主播妍希介绍到，为了在直播中呈现新鲜优质的内容，不掉粉以及圈粉，主播们往往一睁眼就要“刷手机”，关注各类搞笑段子以及热点话题，“机不离手”已成为她们的生活常态。她还透露，自己一位直播魔术的主播朋友，经常播到凌晨后还要学习看书，不断储备新的魔术技巧。星推网络CEO陈宇莹告诉上游财经—重庆商报记者，才艺是公司签约主播最看重的条件之一，公司也会定期对签约网红主播进行培训。据58同城《报告》显示，网络主播的共同压力主要来源于如何“吸粉”及保持粉丝活跃度，分别占比高达72.5%、54.3%。才艺、眼界、粉丝心理，是每个主播为吸粉必须攻克的三座大山。

拼学识一半以上主播是本科除了当主播以外，黄晴儿还担任重庆猫爪文化传媒有限公司的项目运营经理一职，旗下管理着200多名主播。她告诉上游财经—重庆商报记者，挑选主播颜值当然是门槛，但此外还要看学历和上进心。“因为长相打扮只能吸引粉丝一时兴趣，迟早会被这个行业pass掉。”她还称，在直播过程中，直播内容并不是随心所欲。而是根据时下粉丝数量，适时调配互动内容，运用“打太极”式的心理战术来提高粉丝兴趣，增加关注度。黄晴儿还透露，主播要想以精彩的内容吸粉，必须要有充足的知识储备，例如她自己大学本科学的考古，加上之前的模特经历，就经常给粉丝揭秘一些考古趣闻以及模特内幕，目的就是要留住固定的粉丝数量。由此看来，网络直播是高学历者的一场竞争游戏，不仅要有颜值更要有智慧。据58同城《报告》数据显示，66.8%的网络主播为本科及以上学历，硕士或博士抽取率为3.7%，90、95后学霸型妹子占据了“网红”界的半壁江山。花椒直播相关负责人表示，当不少网络主播以姣好的面容、火辣的身材增加粉丝热度的时候，高学历的网络主播却撕下了“颜值”这层外皮，凭借自身的高学识，对当下新鲜事件给出了独到的见解，专业、精湛的分析，加之幽默风趣的语言，让不少粉丝对其“欲罢不能”，无数个大大的赞及成倍的奖励出现在屏幕上。

拼成本高收入同样面临“月光”据58同城不完全统计，截至2016年，中国直播平台市场规模已突破90亿元大关，直播用户规模高达3.25亿。在主播界，早已有月入10万甚至上百万的传言。黄晴儿也向上游财经—重庆商报记者证实，身边也有一些主播月入10万，“干了一年直接买房的主播也大有人在。”宅男的钱真有这么好赚？在58同城《报告》中，有这样一组数据，每月直播15次以上的网络主播平均月收入为9975元，月直播22次以上的网络主播，月收入可达3万元以上。然而，面对如此高的收入，不少主播还是沦为“月光族”。据《报告》中关于网络主播支出的数据，为达到更好地直播效果，吸引更多粉丝，“网络主播”会进行多方位投入，购置设备平均花费7044元，培训充电2105元/月，置装2308元/月，整容、整形6549元……等一系列的费用使得多数主播入不敷出。此外，相比传统工作，看似上班时间灵活的主播行业，其实时间成本也相当可观。《报告》数据显示，以一场时长只有2.6小时的直播为例，直播前布置场景调试设备等准备工作至少花去2.3小时、另外0.8小时的化妆、2.2小时的学习，算下来一天至少工作10小时。“梦想很丰富、现实很骨感，”甜甜以此道出自己三个月网络主播生涯的体会，不过，她同时认为，这是一份她感兴趣并且热爱的工作，这些压力在她收获的成就感面前是值得的。链接业内欢迎新规出台12月1日起，国家网信办出台的《互联网直播服务管理规定》(简称《规定》)将正式实施。《规定》中指出，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记，对不少主播或者主播公司有何影响？重庆猫爪文化传媒有限公司的网红黄晴儿告诉上游财经—重庆商报记者，《规定》的出台其实是规范了行业，有利于主播行业健康发展，毕竟当下主播行业还有黄色、暴力的直播内容存在。她还透露，自己公司已经接到相关通知，已经着手准备申报认证登记的事宜，等待《规定》实行后，自己也会按规定进行实名登记。星推网络CEO陈宇莹表示，作为一家专业正规的网红经纪公司，包括在人员实名制、内容审核方面都按照国家的相关规定，所以新规对自己并无太大影响。反而，对一些“打擦边球”的网红公司或个人，有一定的制约作用，“以前，每天8点之后，你打开APP会发现上面歌舞升平，就是一个线上夜总会，随着政府加强监管，现在直播平台纯净多了，对正规网红而言也更公平。”  

   （重庆时报整理）